تعاون أستون مارتن وبريتلينغ
أعلنت أستون مارتن رسميًا عن شراكتها مع صانع الساعات السويسري بريتلينغ في صفقة متعددة السنوات تهدف إلى دمج إرثهما من الفخامة والحرفية. ستشهد هذه الشراكة عمل العلامتين معًا في مشاريع السيارات والسباقات.
إطلاق أول ساعة مشتركة
- المنتج الأول من هذه الشراكة، ساعة Navitimer B01 Chronograph 43 لفريق أستون مارتن في الفورمولا 1، من المقرر إصدارها في أواخر عام 2026.
- ستتضمن الشراكة أيضًا ساعات إصدار خاص تعرض علامة أستون مارتن التجارية من فريق الفورمولا 1 الخاص بها.
أثر تقليص القوى العاملة
بينما قد تبدو الشراكة مع بريتلينغ خطوة إلى الأمام، أعلنت أستون مارتن عن تقليص كبير في القوى العاملة بسبب ارتفاع التكاليف والرسوم الجمركية. تخطط الشركة لتقليل عدد موظفيها بنحو 20%، مما قد يؤثر على حوالي 600 موظف من أصل 3000 موظف حاليين.
السياق التاريخي
تتمتع كل من أستون مارتن وبريتلينغ بإرث غني، حيث شاركتا في قطاعات السيارات والطيران لأكثر من قرن. يعود ارتباطهما إلى أفلام جيمس بوند الكلاسيكية، حيث قدمت أستون السيارة الأيقونية DB5 ووفرت بريتلينغ ساعة Top Time التي ظهرت على معصم شون كونري.
تحول بريتلينغ نحو رياضة السيارات
معروفة تقليديًا بساعاتها الجوية، يمثل دخول بريتلينغ إلى الفورمولا 1 خطوة استراتيجية لتوسيع وجودها في رياضة السيارات. مع وجود علامات تجارية منافسة قد تم تأسيسها بالفعل في هذا المجال، تهدف بريتلينغ إلى استعادة مكانتها على حلبة السباق.
التحديات المقبلة
يثير توقيت هذه الشراكة تساؤلات حيث تكافح أستون مارتن مع الضغوط الاقتصادية. لقد خلقت التخفيضات الوشيكة في الوظائف حالة من عدم اليقين للعديد من الموظفين، مما يبرز التحديات التي تواجهها العلامات التجارية الفاخرة في سوق تنافسية.
